Nouvelle pub la tribune... à coté de la plaque
La publicité pour La tribune version internet est vraiment à coté de la plaque. Sur un fond de crooner américain "I cannot get you out of my mind" on y voit un homme aller au travail recevoir des japonnais, puis se relaxer chez lui, tondre son gazon, rejoindre sa femme au lit... et à chaque scenette recevoir un journal dans la figure ou presque de la part d'un paper boy fantôme. "Retrouvez l'actualité du business en temps réel".
Cela sonne comme une claque à chaque fois. Et pourtant ce n'est pas un gag. On ne rigole pas même si on sent l'homme agacé, surpris et gêné de ces intrusions dans sa vie personnelle et professionnelle par un tas d'infos qu'il n'a pas le temps de lire. Bref on comprend que c'est en temps réel. Mais franchement on se passerait bien de ce temps réel. Qui au point de vue du service ne sert à rien de toutes façons dans les situations présentées l'homme ne peut pas lire. Parfois écouter la radio serait possible (par exemple lors de la tonte du gazon), mais la lecture hors de question. La proposition de valeur du service présenté dans cette pub est négative. L'info est jetée comme un sac poubelle au moment ou cela nous gêne le plus dans notre vie. C'est plus une pub pour perdre des clients que pour en gagner.
Bref une pub à coté de la plaque et même pas drôle.
Libellés : pub ratée
posted by Joseph @ 7:28 PM
3 Comments:
et tu es qui pour oser faire une analyse si basique? tu sais que ca parle de "newsletter"...? c'est ce qu'on appelle un parallèle créatif... c'est vrai, ils araient peut etre du lui jeter des ordi à la figure... allez, ca vaut meme pas le coup de s'énerver, tu dois etre certainement le seul à ne pas rire vu qu'il a déjà été récompensé par la profession...
très cher Anonyme,
la différence entre moi et vous est que je prend des risques dans ce que je pense et qui va pourtant à l'encontre de la pensé unique galvaudée, tandis que vous, vous êtes anonyme.
Les newsletters justement je trouve que c'est ringard, j'ai des filtres anti-spam qui les arrêtent parce qu'elles me dérangent. J'ai des flux RSS qui son,t bien plus utiles et qui évitent de se prendre à la figure un journal à chaque fois que l'on veut embrasser sa femme, accueillir des japonnais ou faire la pelouse.
Ca aurait été une pub pour un anti spam j'aurai trouvé ça drole. Désolé mais le parallèle créatif est bâclé.
Vous auriez pu travailler un petit peu plus, la Tribune est un client pour lequel on devrait se donner plus de mal parce que leurs services sont de bonne qualité. Dommage qu'ils soient déservis par des spot de ce genre. Mais comme je le dis c'est rattrapable.
être récompensé par la profession c'est bien, mais le but c'est tout de même que le service soit récompensé par les consommateurs.
Effectivement, l'argument d'autorité n'a aucune valeur : chacun a le droit (et même le devoir) de faire preuve d'esprit critique et de ne pas accepter aveuglément un argument sous prétexte que "tout le monde" l'a déjà accepté (ce qui n'est jamais totalement vrai, du reste)...
Il y a des pubs qui sont réussies techniquement (je pense que c'est le cas ici, et c'est peut-être pour ça qu'elle a été récompensée) mais ratées au niveau de l'idée qu'elles véhiculent. Je suis d'accord avec le post ci-dessus : l'image que donne cette pub, c'est celle d'un produit intrusif, inadapté à la situation, autrement dit une gêne, un peu comme un coup de téléphone publicitaire qui empêche les gens de profiter de leur vie privée. Bien sûr, une newsletter n'est pas réellement aussi gênante que ça, mais cette notion n'apparaît pas du tout dans cette publicité : elle est purement implicite.
Donc on se retrouve avec deux types de public possibles :
1) ceux qui ne savent pas du tout comment fonctionne une newsletter -> ceux-là n'auront pas envie d'y goûter, parce que la pub en donne une image désagréable.
2) ceux qui savent déjà comment fonctionnent une newsletter -> ceux-là pourront faire la part des choses et peut-être avoir envie de s'intéresser au produit, parce qu'ils se rendent compte que cette pub ne reflète pas la réalité du produit (même de façon métaphorique).
Autrement dit cette pub est efficace uniquement si les gens sont capables de se rendre compte que le produit ne correspond pas vraiment à ce qui est montré. Donc je rejoint Joseph, toute la démarche tombe à plat. Il aurait fallu associer le produit à des notions plus positives : l'information d'une newsletter est disponible à tout moment, et plus particulièrement quand le lecteur en a envie; elle n'est pas infligée brutalement et sans le consentement du lecteur.
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